Описание метода

Hall-Test – метод исследования, в ходе которого группа респондентов в специальном помещении тестируют определенный товар или его элементы (упаковку, рекламный ролик и т.п.), а затем отвечают на вопросы интервьюера или самостоятельно заполнят анкету, касающуюся данного товара.

При проведении Hall-Test потребителей приглашают в специальное помещение, оборудованное для дегустации товаров либо просмотра рекламы, где им предоставляют возможность протестировать данный товар (либо рекламные материалы) и затем объяснить причину выбора той или иной марки товара либо рассказать о реакции на рекламу.

Выборочная совокупность: от 100 до 600 респондентов по городу.

Целевая аудитория – как правило, мини-модель части населения, соответствующей определенным критериям. В качестве критериев используется частота и объем потребления товарной группы, к которой относятся или которую рекламируют предметы тестирования.

• Слепое тестирование (без объявления марки продукта и его характеристик)
• Открытое тестирование (объявляется марка продукта и отдельные характеристики)
• Оценочное тестирование (оценивается один товар)
• Сравнительное тестирование (оцениваются несколько аналогичных товаров и сравниваются между собой)

• Для оценки потребительских свойств товара по разным тестируемым характеристикам с целью их улучшения
• При тестировании элементов рекламных сообщений для оптимизации рекламной кампании
• Для получения информации о поведении потребителей (определяются критерии выбора, частота и объем потребления марок изучаемой товарной группы)

DIAC практикует при проведении Hall-Tests использование комплекса TouchPoll.

География исследования: все областные центры Украины (а также любые другие населенные пункты).

Сроки исследований: зависит от объема выборки: от 3 до 21 дней.